1 апреля 2025 года спустя почти 20 лет после отмены налога на рекламу в России вновь наступит пора платить по счетам. Но затронет он не тех, кто рекламирует, а граждан или организации, которые занимаются распространением рекламы. При этом платеж составит 3% от дохода от реализации услуг по распространению рекламы в глобальной сети. Подробнее о том, кому придется его уплачивать, как будут контролировать этот процесс и какие предусмотрены санкции — в материале Online47.
Кому нужно платить
В настоящий момент известно, что в перечень плательщиков войдут несколько категорий лиц, так или иначе связанных с распространением рекламы. В первую очередь это те, кто непосредственно занимается размещением платной рекламы на своих ресурсах.
К числу рекламораспространителей относятся блогеры, владельцы сайтов, владельцы каналов в мессенджерах и администраторы групп в социальных сетях. В то же время, сбор не коснется, например, владельцев сайтов, официально зарегистрированных как СМИ, а также иных официальных ресурсов, включая сайты госучреждений, бюджетных организаций и общедоступные телеканалы.
Также уплачивать сбор за рекламу придется операторам рекламных систем и лицам, которые выступают в качестве посредников. К последним можно отнести тех, кто выполняет конкретные действия по поручению и за счет рекламодателя/распространителя, например, рекламные агентства.
В определенных обстоятельствах уплачивать сбор придется и рекламодателям, как юридическим лицам, так и физическим. Но платить им придется только в том случае, если рекламу они заказывают у иностранцев, а направлена она на российских граждан.
Контроль и штрафы
Так называемый налог на рекламу установлен не налоговым кодексом, а прописан в федеральном законе «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Поэтому и уплачивать его нужно не налоговой. Заниматься этим делом будет Роскомнадзор, который управляет Единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР).
К слову, на этой системе все и завязано, это своего рода основа, можно даже сказать, база для хранения информации о рекламных сделках. Данные в нее поступают от всех участников цепочки в рамках системы обязательной маркировки рекламы. На их основе специалисты будут проводить расчет платежа, так что пытаться как-то манипулировать цифрами вряд ли имеет смысл.
Что же касается расценки, то платить будет положено по 3% от дохода с реализации рекламных услуг, делать это нужно каждый квартал. Начисляться проценты будут непосредственно за размещение рекламы.
За уклонение от уплаты обязательного отчисления может последовать наказание. Применятся, вероятно, будут штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ «Нарушение законодательства о рекламе», которой предусмотрено:
от 2 до 2,5 тысячи рублей — для физлиц, включая самозанятых;
от 4 до 20 тысяч рублей — для должностных лиц, включая ИП;
от 100 до 500 тысяч рублей — для юридических лиц.
Ответственность и задачи
Что же касается подводных камней, то на первый взгляд в нововведении не просматривается никаких рисков ни для кого. Как в разговоре с Online47 уточнил адвокат, член-корреспондент РАЕН Янис Юкша, речь все-таки идет о видах деятельности, которые приносят людям большие деньги, хотя это не производственная сфера, а лишь продвижение конкретные товаров и услуг.
«Никаких проблем и нюансов в связи с введением сбора на рекламу нет, возьмут просто дополнительные денежные средства с тех, кто занимается этим прибыльным делом, — заявил Янис Юкша. — Ведь это очень выгодная деятельность, хоть и не производственная сфера, никаких материальных благ она не приносит. Введение нового сбора не нарушает никакие законы, просто в связи с выгодностью и что этот сектор далеко не производственный и не требует каких-то определенных усилий, подобное и вводится».
В то же время у введения этого сбора может быть несколько задач, помимо пополнения государственного бюджета. В частности, как уточнил спикер, это эффективный инструмент, позволяющий регулировать потоки денежных средств с одного вида деятельности на другой.
«В ряде случаев государство заинтересовано в том, чтобы общество занималось производством, творчеством, чем-то материальным. В то же время есть сферы оказания услуг, которые ничего не производят, но при этом очень выгодны. И сегодня, видимо, слишком много компаний с высокими доходами в определенных нишах, — заметил Янис Юкша. — Поэтому государство заинтересовано выровнять рынок таким образом, чтобы те или иные коммерсанты и за ними стоящие деньги начали перетекать в более актуальные и, возможно, пока еще менее выгодные сектора экономики».
Филатов Степан
Фото: Валентин Илюшин/Online47
